谢馥春
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谢馥春 扬州香粉历史传承

谢馥春 扬州香粉历史传承

  • 分类:品牌故事
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  • 来源:
  • 发布时间:2017-06-07
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谢馥春 扬州香粉历史传承

【概要描述】谢馥春,被称为中国国货鼻祖级老牌一点也不为过,至今已经有184年的历史,获得殊荣无数,其代表产品古典四件套——香、粉、油和胭脂仍受现代消费者喜爱。

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  谢馥春,被称为中国国货鼻祖级老牌一点也不为过,至今已经有184年的历史,获得殊荣无数,其代表产品古典四件套——香、粉、油和胭脂仍受现代消费者喜爱。创业初期  “鲜花薰染、冰麝定香”独门绝技扬名及至明清时期,扬州的香粉业已闻名全国。“扬州香粉名扬天下,出落无尽粉黛娇娃”。民国15年的《江都县续志》载:“昔日戴春林最有名,继起者薛天锡,最后则谢馥春。洪杨乱后,‘戴春林’多至十余家,购物者莫辨真伪,因舍而之薛天锡。近薛天锡亦渐衰微,惟谢馥春贸易称盛。”
  谢馥春香粉铺于清道光十年(1830)由扬州人谢宏业所创,至今已有180余年。谢宏业为取这个店名也费了一番心机,谢者凋谢败落之意也,此乃商家之大忌,不吉利。于是,便取了个吉利名字“馥春”。“馥”与“复”谐音,加个“香”旁,与香粉相配,与“春”字相连,更有回春之意,暗合“谢馥春”四季轮替,谢又复春。
  谢馥春在沿袭扬州香粉业传统技艺的基础上,形成自家 “鲜花薰染、冰麝定香”的独门绝技。关于谢馥春独特的“鲜花薰染、冰麝定香”传闻很多,均无史料考证,但有一点还是值得采信的,谢宏业出身于安徽歙县(民国前称徽州府),他将徽墨的制作技艺有机地揉合到香粉的制作技艺当中了。徽墨的制作工艺中五胆八宝,其中八宝中就含有冰片、麝香等中草药,且徽泥捶打工艺与谢馥春拌香和料的传统制作工艺异曲同工、如出一辙。从谢宏业取谢馥春店铺号和经营香粉来推断他勤于思考,勇于创新,明阴阳之术,辨黑白之道,并从中受到启迪。谢宏业在香粉的母粉内加入了冰片、麝香等徽墨制作的药材,使香粉恒定香源、有序缓释,达到浓淡适度、持久留香的目的。谢宏业受到徽墨长条块状的启发,再联想到美女鹅蛋形俏丽的脸型,于是他首创了鹅蛋形状的香粉,当时也叫“女儿粉”。谢馥春之前的扬州香粉制作商家也只有桂花梳头油出售,而谢宏业不满足于现状,苦思冥想,仔细琢磨将徽墨能治病的功能巧妙地运用到梳头油上,独辟溪径地发明了冰麝头油,在原有梳头油具有润泽、乌发、去垢的基础上又增加了止痒、解毒、消炎之功效。可以这样说,谢馥春在谢宏业初创阶段就把香粉、梳头油做得有型、有模样。民国时期的巅峰 两块巴拿马博览会银牌
  光绪十三年(1887年),谢馥春诞生了第四代传人,他就是日后获得巴拿马大奖,把谢馥春品牌推向历史顶峰的谢箴斋。
  1912年2月,美国政府为庆贺巴拿马运河开通,定于1915年2月举办“巴拿马太平洋万国博览会”(即“旧金山世博会”)。谢馥春作为中华香粉业巨头被官府、民间共同举荐,加之谢馥春也有为中华物产增光,开拓海外市场的战略考虑,主动报名参展。谢馥春祭出“香、粉、油”三宝,一路过关斩将,顺利通过层层选拔。历时10个月的巴拿马万国博览会降下帷幕,国妆谢馥春因其形美、质正、味纯,香件及香粉荣获巴拿马银牌大奖,获同类产品很高殊荣。旧时的香粉大多是散粉,用纸质或木制的盒子包装,也有高档的产品用漆盒、银盒或镶嵌珠宝的盒子包装。谢馥春出产一种椭圆形的块状粉,因形状大小与鹅蛋相似,就取名鹅蛋粉。这鹅蛋粉由桂花、玫瑰、栀子等鲜花熏染而成,又因分别以秘制的配方加入了冰片、麝香、桂圆等中药成分,有了各种不同的功效,比如缓解痘痘、淡化斑等,得到了广大消费者的好评,成了谢馥春的招牌产品,后因引进法国香精,其价格昂贵,谢箴斋改其形状为鸭蛋粉,使其更具美女脸庞特征,香型更加多样,其价格反而比鹅蛋粉高,为的是走高端产品路线。
  1912年,谢馥春香粉、香件获国民政府农商部国货展览会铜奖;1922年,香粉、香件获江苏省第二次地方物产展览会铜奖。此后谢馥春产品享誉海内外,风靡东南亚和华人世界。
  现在,传承经典,贴合新市场
  如今的谢馥春依然以“香、粉、油和胭脂”为主要产品。谢馥春负责企业品牌文化研究的郑主任介绍道,谢馥春在品牌策划方面首先品牌定位:东方化、天然化、人本化。其中特别值得一提的是天然化,采用动、植物提取,矿物、中药材等制作无添加(各种化学违禁品)天然产品、有机产品、天然化系列产品等。谢馥春在价格方面一直实行平价奢华的策略。郑主任介绍,180余年的老品牌却深得现代年轻人的喜爱,正是由于其产品天然又价格亲民,还载满了国人的回忆。在销售渠道方面,谢馥春也根据自己的特色铺开:着重在在全国13个省市人文景区设店,采用连锁经营模式,辅之以电子商务。与传统配方相比,现在的谢馥春也有了不少改革,比如曾经的鲜花熏染如今采用高浓度玫瑰精油替代。在这样一个自动化生产的年代,很难得,谢馥春依然保留了部分手工操作的部分,比如精筛原粉、香件揉和、梳头油浸泡、过滤等工序。据透露,谢馥春明年还将在旧址上恢复传统技艺展示、体验。

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